基本情報

検索の重要性

・98.4%の人は一日一回以上検索する
・ユーザのオンラインにおける消費行動は、検索が中心

・SEM = SEO + リスティング広告＋その他(アフェリエイト、純粋な広告、ソーシャル)
・このうち、SEOとリスティングだけで全体の50%を超える

最新トピックス

・Googleなど検索結果に様々なものが表示されるようになってきている
　・地図、画像、動画など

最近のトレンドはコンテンツスパムをいかに防ぐか
　⇒逆に言えば、低品質なサイトを評価しないようになっている

アメリカのSEO事情

日々の技術の進化によって、内容が評価されるようになってきている
コンテンツはますます大切になってきている

今までのような技術的なスパムやワードサラダ的なコンテンツはダメ

フラッシュや動画などのようなリッチコンテンツも検索の対象になりつつある
ただし、Noscriptを適切に使うなど、気をつけることが大事

ECにおけるSEMの基礎と戦略

ECサイトは、大きく総合通販と単品通販に分けることができる
それぞれによってSEMで取るべき方策が異なる

・単品通販(「黒酢」など少ない商品を販売するEC)では、アフェリエイトが直接の競合になる
　・SEMの効果が上がりづらい

・総合通販では、ページごとの役割を分担したサイト全体の設計が必要
　・ランディングページやジャンルごとのページ、商品ごとのページなど

SEOと、その大切さ

・SEOとは「検索エンジンが巡回、理解、評価しやすいサイト作りをすること」
・デザインとの歩み寄りにより、顧客になりうるゆー亜がどのようなキーワードで検索するかを考える
・マーケッティング的に

　・分析が大事
　　・新規顧客を見るには、侵入キーワード、コンバージョン数、コンバージョンキーワード
　　・継続顧客を見るには、ROASを見る

ただしこれからは、様々なメディアを使って、統合的に考える時代
・マーケティングを統合し
・ユーザを分析し
・評価する

リスティングとは

・キーワード管理
・入札管理
・広告分管理
・ランディングページ管理
・マーケットデータ管理

最近では在庫と自動的に連動するリスティング広告なども
　・「在庫あと5つ」など